Un marketing nouveau pour une réalité nouvelle [14/08]

Publication UCL : globalisation, Internet, développement durable

Un marketing nouveau pour une réalité nouvelle

L'économie a changé. Elle s'est mondialisée, accélérée, complexifiée, responsabilisée. Internet n'est pas seul en cause, mais devient emblématique d'une multiplication des acteurs et des échanges, à des rythmes inédits jusqu'ici. Bien des entreprises sont en demande d'un marketing adapté à ces changements en profondeur. Bien des enseignants se tournent vers un renouvellement des méthodes et une réévaluation des concepts. C'est à leurs questions que le nouveau livre du professeur Jean-Jacques Lambin (UCL), « Changing Market Relationships in the Internet Age », souhaite apporter des réponses.

Partant du constat que le marketing traditionnel ne répond plus à la réalité d'aujourd'hui, Jean-Jacques Lambin analyse et revisite les concepts de base de la discipline, en y ajoutant une dimension éclairante qui fait souvent défaut aux analyses outre-Atlantique : la spécificité du système de marché européen, qu'on a, à juste titre, appelé "économie sociale de marché", tant y sont présentes les préoccupations éthiques, écologiques, culturelles, etc.

Le professeur Lambin se penche ensuite sur les acteurs de ces marchés, en sonde les motivations, les attitudes et les compétences nouvelles, et dresse la carte de leurs nouveaux positionnements. Internet et son influence énorme méritaient une analyse en profondeur, tant le marché électronique mondial a révolutionné les modes d'achat et de vente, la conception des produits, la fixation des prix, le choix des canaux de distribution, etc. Ce n'est pas une des moindres surprises de ce livre que de découvrir que la publicité sur Internet est dominée par... le consommateur.

L'ouvrage est illustré de schémas pertinents et s'adresse à un public de praticiens, mais aussi d'enseignants et de chercheurs, ainsi qu'à leurs étudiants.

Changing Market Relationships in the Internet Age, par Jean-Jacques Lambin
Presses universitaires de Louvain
ISBN 978-2-87463-119-1
Information et commande en ligne sur www.uclouvain.be/pul

Pour de plus amples renseignements (presse uniquement), n’hésitez pas à contacter :
• Bérengère Deprez, Presses Universitaire de Louvain : 02 764 41 72
• Jean-Jacques Lambin, professeur émérite de l’Unité marketing de l’UCL : jj.lambin@uclouvain.be